Branding estratégico y desarrollo de Maracaibo
Actualizado: hace 2 días
Una ciudad que se construye por marcas
Maracaibo es una plaza exigente: públicos que conviven, categorías que se abren y negocios que compiten por la misma atención. Desde su fundación, BRND® Consulting trabaja con una misión declarada: el desarrollo de la ciudad. Cada proyecto parte de la misma pregunta: qué necesita el público de Maracaibo que todavía nadie le resuelve.
El resultado es un mapa de marcas que hoy operan en salud, gastronomía, deporte, comercio y cultura. Este es el recorrido por sectores.
Salud y bienestar
Clínica Paraíso, Clioz Clínica Dental y Vitaldent trabajan el acceso a servicios médicos especializados. En estética, EIA y el cirujano Dr. Andrés Ocando completan la oferta del sector.
Deporte
Águilas del Zulia, ícono del béisbol regional, encabeza la lista. La acompañan Diez Active Club, Coremotif, Fitlosophy y Mara Box, el primer box de CrossFit de la ciudad.
Gastronomía
Black, Catalina, Vittorio's, Mr. Crunch, Pipo Burger House, Monteguey, Le Claire, Pinkoh y Bling Ming cubren desde la alta cocina hasta la propuesta casual. Tres Puntos Café, Briü Café y Cuppa Café abrieron la categoría del café de especialidad en Maracaibo.
Entretenimiento y vida nocturna
Zuum Park para la familia; No Todos Van al Cielo y Kiss para la noche.
Belleza y cuidado personal
Enigma Fragrances en perfumería, Dazz House of Beauty y Sabonina Beauty en cuidado personal, Hamilton Barbershop en barbería.
Comercio y alimentación
Veci Supermercados, Frescadería, Fresconi Fresh Market, Frescales y Condimentos Del Campo en productos frescos.
Arquitectura, industria y tecnología
Design Group Latinoamérica, NaranjoMonnott y MAT Arquitectura en diseño de espacios; Arcoweld, Concres y Fabricarte en industria; Tecno Smart y Visionary Eyewear Group en tecnología y comercio especializado.
Comunidad y trabajo
Revista Entre Socios conecta al empresariado local; Workinn abrió el espacio de trabajo colaborativo; Grupo Primazol agrupa operaciones en varios sectores.
El método
Cada una de estas marcas pasó por el mismo proceso: análisis de públicos y mercado, definición de la propuesta única de venta y construcción de la identidad con Phenotype®, la metodología propia de nuestra agencia de branding. La venta es consecuencia, no premisa: la marca se diseña para resolverle algo concreto a un público concreto.
Guss Velásquez Arnold, fundador
Fundador y Director de Estrategias de BRND® Consulting, ha dirigido proyectos en más de 10 países. Antes de fundar la firma encabezó marcas y proyectos que marcaron etapa en la ciudad: Yogurt Boom, Diverzone, Hello Sushi, Oliva, El Super Cartel, Ateneo Pop y los eventos Maracaibo Rock & Pop y Maracaibo Ciudad Joven. También formó parte de restaurantesdemaracaibo.com, plataforma que conectó al público con la escena gastronómica regional.
“No somos solo lo que hacemos; somos lo que transformamos. No estamos construyendo un proyecto; estamos construyendo un símbolo. El branding para nosotros no es una metodología; es un propósito de vida.”
Lo que sigue
Maracaibo sigue abriendo categorías y BRND® Consulting sigue en lo mismo: encontrar la oportunidad, construir la marca que la ocupa y dejar la ciudad un poco más grande que como la encontró.
