NACE
Rebranding
Percepción ampliada como clínica integral
Industria:
Salud
Locación:
Santiago, Chile.
Año
2025
Recursos:
Descripción
Clínica NACE
Servicio: Rebranding estratégico y ajuste de comunicación institucional
Ubicación: Santiago de Chile
Historia y contexto
Clínica NACE nació el 5 de abril de 2021 en Santiago de Chile como un centro médico enfocado inicialmente en toma de muestras y alrededor de 15 especialidades, con un equipo de 65 profesionales.
El crecimiento fue rápido. En pocos meses, la clínica ya superaba las 30 especialidades y, en octubre de 2022, inauguró una segunda sede de 1.900 m² con más de 30 boxes de atención, sala de rayos X, mamografía y espacios para procedimientos avanzados.
La operación y la oferta crecían con fuerza, pero la marca seguía comunicándose desde un lugar demasiado estrecho para la dimensión que el proyecto ya estaba alcanzando.
El desafío
La identidad inicial estaba muy vinculada a la maternidad y no lograba reflejar la amplitud real de los servicios ni la proyección de la clínica en expansión.
El problema no era solo visual.
El problema era de marco comunicacional.
La marca necesitaba dejar de hablar desde una categoría reducida y empezar a representar una institución médica más amplia, más sólida y más preparada para crecer sin perder cercanía, confianza y sentido humano.
La solución
Se consolidó la marca bajo el nombre NACE – Núcleo de Atención Clínica Especializada, una definición que amplía el espectro de lectura de la clínica y, al mismo tiempo, conserva la fuerza simbólica de “nacer” como metáfora de vida, cuidado y confianza.
A partir de esa decisión, se ajustó la comunicación de la marca en dos niveles:
verbal, para construir un relato institucional capaz de sostener una clínica con mayor complejidad, más especialidades y una proyección más robusta;
visual, para acompañar esa nueva lectura con mayor coherencia, claridad y consistencia en los distintos puntos de contacto.
El trabajo no consistió en “hacer un diseño nuevo”, sino en alinear nombre, significado, narrativa e identidad para que la marca pudiera expresar correctamente lo que la clínica ya estaba llegando a ser.
Resultado
La transformación permitió que la comunicación de NACE dejara de quedar atrapada en una asociación limitada y empezara a representar una institución de salud mucho más amplia.
Hoy, Clínica NACE se presenta como un referente de salud integral en Santiago de Chile, con:
más de 50 especialidades,
infraestructura moderna,
una propuesta más sólida a nivel institucional,
y una comunicación mejor preparada para acompañar su crecimiento.
Más que un cambio de imagen, el proyecto permitió construir una marca con mayor capacidad de representación, preparada para comunicar diversidad, confianza y evolución sin perder humanidad.
Lo que demuestra este caso
Cuando una institución crece, no alcanza con expandir servicios.
También necesita una marca capaz de nombrar, explicar y sostener esa nueva realidad.
En Clínica NACE, el valor del trabajo estuvo en ajustar la comunicación de fondo —verbal y visual— para que la marca pudiera crecer con la institución, en lugar de quedarse atrás.